사람들은 왜 스타벅스 MD 를 살까?

사람들은 왜 스타벅스 MD를 살까? 참고로 MD는 머천다이즈(merchandise)의 줄임말이다. 굿즈(goods)라고도 한다. 발매하는 스타벅스MD 족족 매진사태가 이어지고 있다. 그래서 여기저기 마케팅팀, 분석가 등이 스타벅스 현상에 대해서 궁금해하고 있다. 스타벅스 텀블러, 케리어, 서머레디백등 출시하자마자 솔드아웃이 된다. 그리고 커피를 구입해야만 얻을 수 있는 물품을 위해 커피를 대량 구매해 매장에 그냥 두고 간 '사건'도 있었다. 도대체 왜 소비자들은 스타벅스에 열광할까? 예전 일본여행에서도 지인 중에 도시마다 들러 텀블러를 구입한 적이 있는데 정말 왜 그런지 궁금하다. 스타벅스만 있고 다른 커피브랜드는 없는 것? 과연 무엇일까? 이건 사실 스타벅스에만 국한돼 있는 게 아니다. 어찌 보면 기업..

2020.07.25